Active Theory – креативна диджитал-студія з офісами в Лос-Анджелесі й Амстердамі, яка спеціалізується на створенні імерсійного й інтерактивного цифрового досвіду та працює з такими брендами, як Google, Spotify, Netflix і NASA.

Поєднання офлайн- і онлайн-івентів

З огляду на наш досвід у 2020 році, ми очікуємо, що розвиток онлайн-івентів продовжиться. Це стосується як диджитал-, так і гібридних форматів, оскільки люди почнуть поступово повертатися до офлайн-заходів. У нашій сфері багато організаторів традиційних івентів і маркетологів з невеликим досвідом диджитал-продакшену змушені шукати ідеї у цифровому середовищі. Ці люди збагачують індустрію своїми знаннями, відкриваючи безліч нових перспектив. Деякі з них стосуються гібридних форматів, оскільки офлайн- і онлайн-події продовжують розвиватися перетинаючись.

Соціальні зв'язки й нетворкінг у 2021 році

У 2020 році ми працювали над декількома заходами, серед яких цифрова конференція INBOUND і музичний фестиваль SECRET SKY, що допомогло нам виявити багато нюансів. Оскільки досвід користувачів фізичних і диджитал-івентів абсолютно різний, використовувати в них однакові схеми й елементи не рекомендується. При плануванні та проведенні наших найпопулярніших онлайн-заходів ми застосовували елементи, які підходять саме для диджитал-досвіду. У той час як управління live-контентом у різних часових поясах було основним завданням при проведенні івентів, найбільш ефективним виявилося використання інструментів, які сприяли нетворкінгу. Адже його дуже не вистачало в останні кілька місяців. Ми виявили, що веселі ігри (вікторини та пазли), в основі яких лежить взаємодія, особливо популярні, оскільки вони одночасно дають можливість щось робити й забезпечують соціальний зв'язок.