[Isdgroup] – група з 4 компаній, яка включає креативне диджитал-агентство ISD group, інноваційний продакшн KA.KA.HA, агентство диджитал-комунікацій HASHTAG і маркетингове агентство Reiseplan. [Isdgroup] створює проєкти на межі технологій та мистецтва – від космічних всюдиходів до штучного інтелекту. У компанії є офіси в Гамбурзі, Лондоні та Києві.

Рецепт успіху дизайну у 2021 році

Типографіка у всіх проявах стане одним з головних акцентів. Це постійний тренд, але у 2021 році ми будемо бачити більше графіки, пов'язаної зі шрифтовим дизайном, літери набуватимуть все більш акцидентних форм. Компанії стануть частіше використовувати свої корпоративні шрифти як інструмент ідентифікації. Bad Typography нарешті вийде за межі плакатів рейв-вечірок і дизайну модних Instagram-пабліків на масовий ринок.

Рецепт на 2021 рік: варіативність, 3D, анімація, генеративний дизайн + типографіка. Змішати й збовтати якомога сильніше.

Анімація як спосіб привернути увагу споживача

Кількість диджитал-контенту зашкалює, а боротьба за увагу споживача з кожним днем ​​стає все інтенсивнішою. Щоб привернути увагу, потрібен рух. Ми все частіше бачимо анімацію у всіх сферах дизайну. І зростання популярності таких форматів, як stories, AR-фільтри бренду, прямі ефіри, відеоконференції, інтерактивні вебсайти, user-generated content, свідчить, що статична картинка з текстом вже не є найкращим рішенням.

Тренд розвивається завдяки доступності інструментів, за допомогою яких такий контент можна створити нашвидкуруч, а також дедалі вищому попиту. Платформи для верстання, як Readymag і Tilda, все частіше роблять акцент на віджетах, а конструктори для анімації стають все популярнішими. Зросте кількість короткого контенту, що за тривалістю буде подібний до stories.

Дизайн, створений за допомогою штучного інтелекту, як головний тренд

Технології продовжують бути головним драйвером розвитку головних сфер нашого життя, і дизайн – не виняток. Лавиноподібний розвиток штучного інтелекту (ШІ), з одного боку, з кожним роком все більше спрощує роботу комунікаційного дизайнера (пошук і обробку фото- і відеоконтенту). З іншого – роль дизайнера обмежується функціями помічника, а може, і співавтора (рекомендації й варіативність ідей).

Поки важко з упевненістю говорити про сильний вплив ШІ на тренди дизайну у 2021 році. Але може бути всього один проривний реліз у цій сфері (рівня GPT-3) – і миттєво з'явиться тренд. Можливо, це будуть об'єм і анімація зі статичної графіки на льоту, асистент нових контент-ідей на основі історії контенту або автоматична адаптація динамічного контенту під різні канали.

Цей тренд тісно пов'язаний з трансформацією дизайну для споживання через соцмережі. Якщо раніше люди споживали контент через екран телевізора 4x3 або 16x9, пари білбордів та сітілайтів, тепер споживання – це різноманіття екранів будь-яких розмірів: екрани iWatch, смартфонів (з постійною зміною вертикалі), планшетів, ноутбуків і моніторів, плазмові екрани й тридцятиметрові LED-дисплеї. Просто фото недостатньо, просто відео недостатньо. З'являються AR, 3D-моушн і генеративна графіка, створена алгоритмами, які допомагають адаптувати й збагачувати дизайн залежно від форматів.
— Віктор Шкурба – CEO і креативний директор, Максим Балуєв і Марина Кизилова – артдиректори