Leo Burnett Ukraine – рекламне агентство, яке використовує креативність для створення досвіду взаємодії з брендами, що трансформує бізнес. Серед його клієнтів Mondelez, Beiersdorf, UKRSIBBANK BNP Paribas Group та інші компанії.

Циклічність трендів

Доступність швидкісного інтернету дозволяє легко створювати привабливий відеоконтент. Саме це стимулює появу динамічних логотипів і фірмових стилів, відеоарту й колажів. Візуальна комунікація буде все більше й більше наповнюватися відеоконтентом.

Багато тенденцій розвиваються циклічно. У найближчому майбутньому, яке вже настає, ми побачимо оновлені артстилі з 30-х, 60-х, 80-х, 2000-х на якіснішому рівні.

Формат візуальної комунікації визначатимуть популярні соцмережі й мобільні пристрої. Саме це зараз відбувається з відео. Якщо раніше горизонтальний формат був звичним, як кіноекран або екран телевізора, тепер допис з вертикальним відео вже не викликає того відторгнення, що було ще зовсім недавно.

Як показує тенденція останніх років, частіше створюють нові мікси контенту, а не щось принципово нове. Кількість візуальної інформації, її доступність і легкість інструментів для роботи з нею настільки величезні, що нові течії виникають в результаті поєднання всього інформаційного потоку і візуальних відкриттів попередніх поколінь.

Клієнти брифів за часів невизначеності

Брифи клієнтів стали більш людиноорієнтованими. Перед усіма виникли одні й ті ж виклики. Бренди, бренд-менеджери та компанії у поточних умовах невизначеності зосередилися на тому, як бути ближчими до людей і їхніх потреб. І це правильно. Адже у кризових умовах люди уважніше дивляться на тих, кому можуть довіряти, це стосується і брендів.

Одні з найчесніших рекламних кампаній – соціальні, які часто створюють, щоб отримати максимальний ефект за мінімальні кошти. Умови 2020-го поставили всіх практично в однакові рамки. Максимальна ефективність і сфокусованість – головні атрибути поточних брифів.
— Анатолій Давидов – креативний директор