Енвайронменталізм завжди був потужним інструментом для брендингу й креативних кампаній. Причина проста: оскільки всі ми є дітьми природи в бетонних джунглях, навіть легкі натяки на щось дійсно природне (наприклад, аромат Stüssy Laguna Beach із запахом морського моху від Comme Des Garçons) дарують нам гарні відчуття. Наприклад, стійкості, врівноваженості та зв'язку з корінням.

У 2023 році природа приваблює широку аудиторію як ніколи раніше. Більш того, технології дозволяють надавати захопленню природою нових форм, а бренди збагачують дискурс новими поняттями. Горпкор, етичний туризм, диджиталізація занять на відкритому повітрі та внутрішній/зовнішній інтер’єр — лише кілька термінів, які варто запам’ятати.

Глобальна пандемія та кліматична криза змінили те, як більшість людей сприймають відпочинок на природі. Трансформувалися і формати їхньої "ідеальної відпустки". Зокрема, згідно з дослідженням попиту від Booking.com, сучасні мандрівники віддають перевагу унікальному досвіду, а не комфорту мережевих готелів.

Двома ключовими трендами, відповідно до недавнього опитування Airbnb, наразі є осмислені подорожі із зануренням у місцеву культуру замість класичного туризму і тривалий воркейшн замість короткої мандрівки до заїжджених місць.

Рушійна сила цих змін — усвідомленість сучасних мандрівників, які хочуть подорожувати відповідально, тобто з мінімальним вуглецевим слідом, і проживати в місцях, де дотримуються принципів безвідходності. Очікувано, попит породив пропозицію.

Однак тренд “Єднання з природою” не обмежується туризмом. Він також проявляється у тому, як бренди комунікують і які цінності декларують, щоб знайти спільну мову з клієнтами. Елементи естетики відпочинку на природі, походів чи кемпінгу з'являються в акаунтах соцмереж майже кожної компанії. А модні бренди створюють речі, натхненні професійним туристичним спорядженням.

Відомий фотограф і мандрівник Олександр Ладанівський розповідає про цінність мандрівок до природного середовища, які міцно увійшли в життя сучасних людей: Фотографія і подорожі — речі, які сформували мене. Подорожуючи, я проводжу час з людьми, які мають схожі погляди і ставлення до життя; це люди, які поважають і захищають природу. Також у мене є велика аудиторія, і я завжди намагаюся своїм прикладом показати або надихнути її робити добрі справи для збереження природи.

На фоні кліматичних змін, війни та ядерної загрози медіа часто звертаються до теми виживання в природі.

Технологічні бренди також прийшли в туризм, що сприяло масовому впровадженню чат-ботів та швидкій розробці туристичних застосунків. З'явилися сервіси з оренди трейлерів, продажу квитків на канатні дороги, а також соцмережі, де користувачі діляться інформацією про безпечні місця для походів або кемпінгу. Зайдіть на Hopper — якщо плануєте подорож, Harvest Hosts — якщо подорожуєте на автофургоні, або AllTrails — якщо віддаєте перевагу пішому туризму.

Що найважливіше у тренді "Єднання з природою"? По-перше, автентичний досвід, пов'язаний з контактом з місцевим природним середовищем чи культурою. По-друге, етичні подорожі, які передбачають безвідходність, зменшення вуглецевого сліду, відмову від пластику та підтримку місцевого бізнесу. По-третє, це мирний спосіб життя у тісному контакті з природою.

Незалежно від масштабу експериментів з темою природи в комунікації, перегляньте профіль свого цільового клієнта. Природні кольори, форми та об'єкти заспокоюють і зачаровують багатьох (дізнайтеся про тренд "Ближче до природи" з огляду трендів 2021 року від Depositphotos). Водночас раптове звернення до теми природи у комунікації може заплутати вашу аудиторію. Тому дійте поступово, пам'ятаючи, що проведення часу на природі та подорожі мають для неї цінність.

Креативний тренд 2023 року “Єднання з природою” може набувати різних форм у вашій комунікації з клієнтами, партнерами чи співробітниками. Відкрийте для себе колекції файлів, натхненних природою, щоб вирішити, з чого почати.