Новий велнес
Сьогодні основою маркетингових кампаній та проєктів все частіше стає тема велнесу. Її обирають, щоб принести аудиторії більше користі й надати інструменти для піклування про себе та самопізнання. Люди хочуть дізнаватися про нові можливості з реклами, кампаній або заходів, а також тісніше взаємодіяти з брендами, які допомагають їм у цьому.
Тема велнесу цьогоріч виходить на новий рівень, що доводять численні calmtainment-проєкти, імерсійні практики та VR-медитації. Розгляньмо причини, чому це відбувається, а також поради від студії Nohlab, які спеціалізується на створенні мультидисциплінарного досвіду на перетині мистецтва, дизайну і технологій.
Імерсійний характер велнес-проєктів у 2023 році
Кілька років тому слово велнес стало неймовірно популярним. Нездоровий підхід до повсякденної рутини, який диктувала хасл-культура, нарешті зазнав масового осуду. Кава на ходу, переробітки, нехтування турботою про себе не принесли нічого, окрім розладів, тривожності та незадоволення життям. Тому ми почали практикувати щоденні ритуали й здорові звички, щоб почуватися краще.
Оскільки все більше людей стали щоденно звертатися до занять, які покращують самопочуття, бренди й контент-креатори почали впроваджувати велнес-інструменти в онлайн-форматі. З'явилося багато способів використовувати технології з користю, а не шкодою для здоров'я: застосунки для йоги, VR-гарнітури для медитації, імерсійні оздоровчі практики в музеях тощо. Завдяки медитативній музиці та мистецтву, повторюваним візерункам і навіть ароматам для ефекту повного занурення, ці підходи дали можливість брендам і творцям контенту впливати на поведінку й звички аудиторії. Вони також посилили позитивний вплив велнес-занять на здоров'я, зокрема допомогли знизити рівень стресу, показавши різні варіанти рутини та можливості для релаксації.
Ми тішимося, коли чуємо, як змінилися погляди та спосіб мислення людей. Це свідчить про те, що ми можемо по-іншому взаємодіяти з аудиторією. І ми отримуємо задоволення від того, що відкриваємо людям нові способи мислити, відчувати, спілкуватися, або, простіше кажучи, нові можливості.
Однак, коли йдеться про людське сприйняття, ви неодмінно зіткнетеся з багатьма проблемами на кшталт морської хвороби, нудоти, тригерних подій. Ми дуже уважно підходимо до пошуку дизайнерських рішень, щоб мінімізувати їх, і можемо сказати, що це добре працює навіть у гігантському просторі під час декількох проєктів
, — розповідають креатори з команди Nohlab.
Nohlab запускає мультидисциплінарні проєкти з 2011 року і співпрацює з такими всесвітньо відомими брендами, як Chanel, Audi та Nike, тож має величезний досвід у цьому напрямі. Команда студії поділилася практичними порадами, як створити велнес-досвід у ваших проєктах у 2023 році.
6 порад зі створення багатовимірного велнес-досвіду від Nohlab
У нас поки що недостатньо ресурсів, щоб мислити і творити так, як того вимагає найближче майбутнє. Через обмежені людські когнітивні здібності потрібно залучати інструменти штучного інтелекту, які можуть покращити обробку даних, щоб ми мали можливість зосередитися на інтелектуальній та концептуальній складових творчого процесу.
Ми вже почали переносити цифрове середовище у фізичну реальність і навпаки за допомогою AR, VR, змішаної реальності, імерсійного досвіду та мультисенсорних систем. Поєднання різних вимірів реальності відкриває більше можливостей.
Оскільки фізична реальність — це 360-градусна комбінація всіх наших органів чуття, мультисенсорний досвід відкриває гібридну перспективу, поєднуючи декілька способів сприйняття.
Усе складається з даних, і будь-які дані можна перетворити на інші. У творчому плані це дуже зручно, адже завжди можна придумати, як змінити щось неактуальне. Такі експерименти можуть створювати безліч можливостей.
Створення спекулятивного дизайну, заснованого на нових розробках, розширює дизайнерську перспективу і на певному етапі допомагає впливати на наше майбутнє. Однією з найцікавіших галузей є біологія. BCI (Brain Computer Interface) та алгоритми ШІ дозволять миттєво створювати художній твір з того, що ми думаємо або уявляємо в цей момент. Наша уява стане об'єктом мистецтва та дизайну.
У нашій реальності безмежних можливостей ми автоматично відкидаємо багато з них, щойно робимо вибір і починаємо рухатися в певному напрямку. Але якщо ми побудуємо генеративні системи, які постійно створюватимуть нові можливості, це може привести нас до таких точок, які наш розум ще не може уявити. Крім того, наша реальність можливостей постійно змінює умови навколишнього середовища. Це зумовлює потребу в розробці систем, які можуть адаптувати свою форму до довкілля.
Проявіть свою креативність на повну!
Оскільки тема велнесу стрімко розвивається і змінюється завдяки технологіям і ШІ, бренди й контент-креатори отримують більше можливостей для експериментів та інновацій. У вас також є шанс додати імерсійного характеру своїм велнес-проєктам у 2023 році.
